Клиент
Производитель спортивных табло для различных видов спорта.
​
Задача
Привести целевой трафик и получить максимальное количество целевых обращений по минимальной цене.
​
Какие инструменты для продвижения использовали
Яндекс.Директ
​
Данные на старте продвижения
Ранее реклама не велась

Настройка аналитики
Для того, чтобы получать достоверную статистику и отслеживать эффективность рекламных кампаний сделали следующее:

• Подключили системы аналитики — Яндекс.Метрику
• Настроили цели на успешную отправку форм
• Подключили calltracking для отслеживания звонков и заявок, которые перешли по рекламным объявлениям.
• Настроили связь между счетчиками и рекламными кабинетами, чтобы видеть куда тратится каждый рубль.
• Настроили передачу данных о звонках в Яндекс.Метрику для дальнейшей оптимизации рекламы по полученным данным.
• Прописали UTM-метки в URL-адреса, которые используем в рекламных объявлениях в качестве посадочных страниц для получения полной статистики по рекламным кампаниям вплоть до ключевой фразы.

В качестве лида считали уникальные обращения через формы на сайте и звонки, емейлы и живосайт
​
Семантическое ядро
Собрали семантическое ядро с минус-словами и кластеризировали его на 2 основные категории. В первый месяц начали работу по продвижению услуги ПЦР-тесты и выделили следующие группы

• Футбол
• Волейбол
• Бассейн
• Хоккей
• Баскетбол
• Дополнительная группа — табло для АЗС

Настройка рекламной кампании
После согласования семантического ядра с клиентом приступили к настройке рекламных кампаний:

• Составили рекламные объявления для поисковой выдачи в Яндекс.Директ
• С помощью корректировок ставок исключили показ объявлений для пользователей младше 18 лет.
• Выбрали стратегию назначения ставок вручную для Яндекс.Директ, дополнительно сделали мастер-кампанию с оплатой за результат и тестово запустили РСЯ (исключив мобильный трафик)
• Установили дневные лимиты и ставки, чтобы распределить месячный бюджет.
• Активировали опцию остановки рекламных объявлений при поломке сайта и настроили уведомления, чтобы оперативно получать важную информацию.

​
Оптимизация рекламы
Получив первые результаты приступили к оптимизации рекламных кампаний, а именно:

• Исключили нецелевые запросы из отчета "поисковые запросы пользователей".
• Исключили ключевые фразы, которые приносили слишком дорогие лиды или не приносили их вовсе.
• Оптимизировали объявления сделав их максимально релевантными под запрос пользователя, благодаря чему снизили стоимость клика, тем самым снизив стоимость лида.

​
Результат проделанных работ

• Получили стабильный поток заявок по средней стоимости обращения 1 235 руб.