Клиент
Медицинский центр в Москве. Упор делаем на стоматологические услуги. Но помимо этого, от клиента ежемесячно приходят задачи на продвижение определенных направления (врач на дом, лор, уролог и т.п.)
​
Задача
Привести целевой трафик и получить максимальное количество целевых обращений по минимальной цене.
​
Какие инструменты для продвижения использовали
Реклама в Яндекс Директ
​
Данные на старте продвижения
Ранее реклама велась без коллтрекинга (сервис отслеживания звонков), следовательно отследить данные об эффективности рекламных кампаний не представляется возможным.

Настройка аналитики

Для того, чтобы получать достоверную статистику и отслеживать эффективность рекламных кампаний сделали следующее:

• Подключили системы аналитики — Яндекс.Метрику
• Настроили цели на успешную отправку форм в вышеупомянутых системах.
• Подключили calltracking для отслеживания звонков пользователей, которые перешли по рекламным объявлениям.
• Настроили связь между счетчиками и рекламными кабинетами, чтобы видеть куда тратится каждый рубль.
• Настроили передачу данных о звонках в Яндекс.Метрику для дальнейшей оптимизации рекламы по полученным данным.
• Прописали UTM-метки в URL-адреса, которые используем в рекламных объявлениях в качестве посадочных страниц для получения полной статистики по рекламным кампаниям вплоть до ключевой фразы.

В качестве лида считали уникальные обращения через формы на сайте и звонки.
​
Семантическое ядро
Собрали семантическое ядро с минус-словами и кластеризировали его по основным категории
Настройка рекламной кампании
После согласования семантического ядра с клиентом приступили к настройке рекламных кампаний:

• Составили рекламные объявления в Яндекс.Директ
• С помощью корректировок ставок исключили показ объявлений для пользователей младше 18 лет.
• Запустили поиск/РСЯ/мастер-кампании/баннер на поиске
• Установили дневные лимиты и ставки, чтобы распределить месячный бюджет.
• Настроили коллтрекинг и передачу данных

​
Оптимизация рекламы
Получив первые результаты приступили к оптимизации рекламных кампаний, а именно:

• Исключили нецелевые запросы из отчета "поисковые запросы пользователей".
• Исключили ключевые фразы, которые приносили слишком дорогие лиды или не приносили их вовсе.
• Оптимизировали объявления сделав их максимально релевантными под запрос пользователя, благодаря чему снизили стоимость клика, тем самым снизив стоимость лида.

​
Результат проделанных работ
Получили стабильный поток заявок по средней стоимости обращения 1 782 руб.